La Mobile Marketing Association (Asociación de Mercadeo Móvil - MMA por sus siglas en inglés) acaba de anunciar un cambio de enfoque para sus actividades.

Según un estudio publicado por Avi Research, ante la fragmentación existente en el ecosistema móvil, y la falta de procedimientos probados suficientemente, las empresas han decidido dar un paso adelante y enfocar sus campañas publicitarias hacia la localización de forma tal que el presupuesto para este tipo de iniciativas se espera que crezca hasta US$1.8 mil millones a nivel mundial para el año 2015. Las tecnologías que se usan para este tipo de campañas están basadas en GPS, WiFi o Celda-ID, o en una combinación de estos.